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內循環經濟發功?「雙十一」報復性消費刷新中國電商營收

中國網路電商年度盛事「雙十一」(中國 11 月 11 日的大型促銷活動)購物節結束,各家網路電商營收紛紛創新高。2020 年受疫情影響,促使消費需求與型態轉向虛擬通路發展,光是前兩大電商阿里巴巴集團旗下天貓京東集團,「雙十一」單日總營業額將近 7,700 億人民幣(合新台幣約 3.3 兆),便超過中國 A 股三分之一上市公司 2020 年前三季總營業額,成長力道驚人地不受疫情影響。

2009 年阿里巴巴集團旗下購物網站淘寶網於 11 月 11 日開始啟動打折促銷的購物狂歡節活動,首次的「雙十一」總營業額約 5,200 萬人民幣(約 2.2 億新台幣)。原先突發奇想的促銷活動,一路延續下來造節 12 年,天貓(淘寶)雙十一營業額每年刷新前年紀錄,從原先的單日千萬營業額等級發展到 2020 年單日千億等級營業額,阿里巴巴「雙十一」促銷活動開創中國新的網路消費趨勢,除讓其他電商嗅到商機紛紛仿效加入戰局,每年的「雙十一」購物狂歡節成為各家電商營業競爭的主力戰場,也連帶促使周邊物流產業發展。

2020 年的「雙十一」購物狂歡節過後,中國電商龍頭阿里巴巴集團宣佈,天貓「雙十一」當日總營業額約 4,982 億元,較 2019 年成長 85.6 %。競爭對手京東「雙十一」營業額約 2,715 億元,較 2019 年成長 32.8%,京東集團旗下物流訂單成長幅度 164%。

中國電商龍頭阿里巴巴集團宣佈,天貓「雙十一」當日總營業額約 4,982 億元(圖/N509FZ/CC BY-SA 4.0)

中國內需市場 2020 年因疫情影響,居家限制令讓實體消費大幅萎縮、生產停擺、停工失業潮使消費者大幅縮減消費預算,2020 年的「雙十一」購物節,除對各家電商平台至關重要,對於主銷網路的中小型製造業而言,更是生死存亡的關鍵。隨著中國疫情漸獲有效控制,中國政府大力推以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的「雙循環」經濟政策。全球疫情仍在延燒,國際經濟前景仍然悲觀,中國在全球對外關係漸趨惡化的局勢下,習近平所提倡推動「國內大循環」的經濟方向,最後是否會變成中國國內經濟的單循環,值得後續觀察。

參考新聞:
2020/11/13 日経 中国 「独身の日」ネットセール12兆円 日本企業にも恩恵 消費回復けん引
2020/11/12 共同 アリババ特売「7兆9千億円」 中国「独身の日」
2020/11/12 産経 セール取引額は大手2社だけで12兆円突破 中国「独身の日」