越南的數位經濟市場預估有 1000 億美元，而蝦皮購物（Shopee）正在越南逐步崛起。面對蝦皮的崛起，阿里巴巴集團的電商平台 Lazada 和新加坡的叫車服務業者 Grab 在越南結盟，而 Grab 和印尼的新創獨角獸（指的是未上市，且估值超過 10 億美元的企業）Gojek 合作在數位金融領域大舉投資。在後疫情時代，電商之間新的結盟與競爭將會重組越南電商生態系。
蝦皮的母公司是冬海集團（Sea Group），是中國出生的新加坡人李小冬在 2009 年於新加坡創立的遊戲、電商、數位支付平台。冬海集團 2017 年在紐約證券交易所上市時，中國騰訊持股比例為 39.7％，李小冬本人則擁有 20％。蝦皮 2020 年第三季在越南的每月瀏覽量達 6200 萬次，比 2019 年同期增加 80% 以上。免運費是蝦皮吸引流量最主要的行銷手法，在胡志明市賣衣服和包包的 Nguyen Ngoc 說，他和客戶聯繫是用臉書，但是最後交易則是在蝦皮的平台上，最大的原因就是蝦皮是免運的。
越南是各家電商新戰場的典範，2020 年越南電子商務、餐飲外送和叫車服務等數位經濟成長到 140 億美元，跟 2019 年同期相比成長 16%，預估將在 2025 年增加到 520 億美元。蝦皮目前在越南的網購瀏覽量遠超過第二名 Mobile World 的每月 2900 萬次瀏覽量，排第三的 Tiki 則約是 2200 萬，而阿里巴巴的 Lazada 則為 2000 萬。而以東南亞的主要國家印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南來看，蝦皮在 2020 年第三季的瀏覽量仍是最大的。但僅在一年前在菲律賓、新加坡和泰國排第一的還是阿里巴巴的 Lazada，印尼最大的則還是日本軟銀的 Tokopedia。
圖／Nikkei Asia Research
如今，蝦皮的迅速崛起正在引發新的併購，隨著經濟開始復甦，這些併購可能會在 2021 年的後疫情時代發生。例如為了對抗蝦皮，總部同樣位於新加坡的 Lazada 已於 11 月與越南 Grab 攜手合作，組成全面性的合作夥伴關係，Lazada 利用 Grab 的客戶和駕駛網絡，把消費者導向 Grab 的食品配送服務。而 Gojek 也正在與 Tokopedia 進行合併談判。此外，Gojek 也還一直在與 Grab 討論合併的可能。
整個東南亞是獨角獸的狩獵場。Grab 和 Gojek 目前是最大的公司，估值分別為 140 億美元和 100 億美元，但東南亞目前則有 12 家估值在 10 億美元以上的新創公司。這些電商獨角獸讓數百萬當地商人（包括許多媽媽和流行小商店）可以通過平台在網路做生意。貝恩東南亞數位業務部門主管貝傑爾（Aadarsh Baijal）說：「東南亞數位經濟的長期前景比以往任何時候都要強。對技術的更加信任以及市場力量大大增加了網路的供應量，將會長期促進數位經濟的發展。」
參考來源：
2021/01/08 Nikkei Asia Alibaba and Shopee clash in Vietnam as ASEAN e-commerce war rages
