據韓國媒體《時事雜誌》（시사저널）在 10 月 25 日的報導，隨著中國跨境電商平台「全球速賣通」（AliExpress）、Temu 和 SHEIN（希音）的強勢入侵，韓國國內的網路購物市場正面臨嚴重萎縮。
截至今（2024）年 9 月，韓國中小型通訊銷售商的倒閉數量已超過 6.4 萬家，預計到年底將會突破去年創下的最高紀錄（7 萬 8,697 家）。
尤其是網路通訊銷售業者（網購業者）的情況特別嚴峻，今年首度出現營業登記數量少於倒閉數量的情況。意即退出市場的商家多於新進的商家。
(圖／報呱）
韓國電商市場受重創 倒閉多於新進
根據隸屬國會政務委員會的國民力量議員金相勳辦公室從行政安全部得到的資料顯示，過去 5 年內，韓國中小型通訊銷售業者的倒閉數量逐年增加，2023 年達到 7 萬 8,697 家，創下歷史新高，與 2019 年的 2 萬 6,873 家相比，倒閉數量增加了約 3 倍。
今年截至 9 月，倒閉數量已達到 6 萬 4,035 家，到年底可能再創新高。
其中，銷售家具、家電、食品、服飾等商品的「網購業者」所受打擊尤為嚴重。今年網購業者的營業登記數量首次低於倒閉數量。
過去 5 年內，網購業者的營業登記數量維持在 10 萬至 20 萬家之間，但截至今年 9 月，僅有 5 萬 441 家，僅為去年（24 萬 2,695 家）的五分之一。
相反，網購業者的倒閉數量則持續增加：2019 年為 2 萬 6,071 家、2020 年 4 萬 194 家、2021 年 5 萬 2,054 家、2022 年 5 萬 6,178 家、2023 年 7 萬 7,318 家。今年截至 9 月已倒閉 6 萬 2,811 家，超過營登數量。
衝擊服裝產業 從網購擴及實體通路
在倒閉潮中，服飾與時尚領域的衝擊尤為顯著。今年已有 1 萬 8,000 家服飾類的網購業者倒閉，2023 年全年則為 2 萬 4,358 家，約占總倒閉業者數量的三分之一。換句話說，平均每月約 2,000 家業者倒閉，每天約 70 家關門大吉。
此外，衝擊不僅發生在網購，對實體商店也造成嚴重打擊。根據韓國產業通商資源部今年 8 月發布的流通業銷售統計數據，服飾與時尚商品的銷售額與去年同期相比下降了 17.8％。
這種危機在帶動「K-Fashion」（韓系時尚）的東大門市場更為明顯。根據東大門時尚城觀光特區協議會的資料，截至 2024 年 3 月，東大門零售與批發商業設施的空置率已超過 40%。
其中，零售商場「MaxStyle」與「Good Morning City」的空置率分別達到 86% 和 70%；批發商場「Designer Club」的空置率也高達 77%。構成韓國服裝產業生態系統的商業設施，無論零售還是批發，都正在空洞化。
東大門時尚城自2000年代中期受線上平台崛起影響，使得訪客減少，加上薩德事件與疫情衝擊，旅客斷流難復甦。中國電商三巨頭 Altesh 銷售超低價服裝，又進一步壓縮了東大門時尚城的市場地位。
雖然目前SHEIN對韓國的衝擊還有限，但憑藉快速捕捉流行趨勢和價格競爭力，也正在對韓國市場構成威脅。
一位韓國時尚界人士表示：「東大門流通的服裝超過一半以上已被中國製品取代，而且在AliExpress和Temu上可以更便宜地訂購類似的服裝，誰還會專門跑到東大門來？」
（圖／韓聯社／中央社）
全球速賣通、Temu等中國電商平台快速崛起
韓國通訊銷售業與服飾商場大量退出市場，主要原因被歸咎於「中國電商崛起」。
去年韓國透過中國電商平台購買商品的金額達到 3.3 兆韓元（約新台幣 767 億元），和 2022 年相比增長了 121.2%，甚至超過美國的 1.9 兆韓元（約新台幣 442 億元），這使得中國已成為韓國最大的跨境網購來源地。
韓國關稅廳統計顯示，過去 3 年（2020 至 2023 年），自中國跨境直購的數量從 2 萬 7,000 件增至 8 萬 8,000 件，增長了約 3.2 倍。今年 8 月，香港也單獨超越日本成為韓國第三大跨境網購來源地（僅次於美國的 1 萬 7,000 件）。
在韓國電商平台的排名中，中國平台的影響力有了明顯提升。全球速賣通的每月活躍用戶從去年年初的 227 萬人增至今年 9 月的 875 萬人，增長約 3.9 倍，名次也從第五名升至第二名。同時，Temu 的每月活躍用戶也達到 658 萬，位居第四。
（圖／AliExpress首頁截圖）
8成韓國企業擔心中國電商影響銷售額
面對中國電商的猛烈攻勢，韓國企業感受到巨大的壓力。今年 3 月，韓國中小企業中央會針對韓國國內 320 家製造與零售商進行調查，結果顯示，有 80.7％ 的企業擔心「中國直購會導致公司銷售額下降或造成影響」。
針對這一情況，政界要求在保障消費者選擇權的同時，也需要有保護韓國市場的相應作為。
金相勳議員對《時事雜誌》表示：「在國內業者面臨嚴格的規範時，必須阻止中國電商平台利用漏洞，以巨額資本進入並侵蝕韓國市場。」
他建議，韓國公平交易委員會應與中國電商平台簽訂協議，要求只有通過安全認證的中國企業才能進入韓國市場，並強化監管。
此外，金相勳還提到，中小企業舉出的第二大問題是「轉售跨境直購商品」所造成的損害。以自用為目的進口的 B2C（企業對消費者）跨境商品，被違法以 B2B（企業間交易）的形式流通在市場上。
他強調，應由公平交易委員會、關稅廳等相關部門與中國電商平台合作，調查實際情況，根除非法交易。
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